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一点资讯渠道战略升级 ,今日头条急了?

2016-09-07 18:34 来源:网络整理 人气: 评论(0

一点资讯跟手机生产商的跨界玩法可谓开创新的互联网战略合作模式,自然引发大批关注,但竞品眼红之下的激进行为却让这件事情变得更加有趣。

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这两天,一点资讯和OPPO的战略合作,让本就备受关注的移动资讯市场更加热闹。有业内人士预言:“此次战略合作开启后,一点资讯用户规模也将迎来新一轮野蛮增长,或直接改写移动资讯市场现有格局”。一点资讯跟手机生产商的跨界玩法可谓开创新的互联网战略合作模式,自然引发大批关注,但竞品眼红之下的激进行为却让这件事情变得更加有趣。

合作爆出后,今日头条高级副总裁赵添第一时间在朋友圈高调唱衰,言辞十分犀利(如下图)

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今日头条高管微信朋友圈截图

紧接着,今日头条首席算法工程师曹欢欢在头条问答、知乎对一点资讯与OPPO合作的前景做了全面否定。在自己地盘唱衰竞争对手的做法,也是醉了。

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头条首席算法工程师在知乎、今日头条之头条问答

头条从高层到员工联合开火的行为颇为有趣,并不惜动用自家地盘(笔者不禁想问,今日头条的公关负责人也是产品技术出身?这种时候也不忘给自家产品带流量),当然,如此用力过猛,或许是真着急了!那头条到底为何急了,我们不妨分析一二。

今日头条增长红利不再 瓶颈凸现

对新闻客户端而言本质就是移动流量变现的工具,对流量的获取能力是决胜的核心。头条面临的局势并不乐观,由于行业老大腾讯占据社交流量的优势后加大对华为、VIVO、金立等手机渠道流量的获取,已影响到头条未来用户的增长。再加上一点资讯与OPPO、小米的合作,两个手机品牌共占领近31%的全球智能机市场份额,今日头条想获取流量将变得更加困难。

虽然此前通过构建头条号平台与短视频,头条在用户时长上有所突破,但被一点资讯和其他客户端追赶上也只是时间问题。这次在自己的信息流内推荐这条极具争议的问答,并由首席推荐架构机师领衔回答,暴露头条对未来能否持续增长的不自信。

一点资讯与OPPO联手 威胁不容小觑

据TalkingData数据显示,一点资讯去年的用户增速高达125.7%,用户覆盖率仅次于腾讯和今日头条,位列第三,成长速度惊人。根据官方数据,一点资讯日活2970万,今日头条日活4800万,而此次OPPO至少为一点资讯带来1亿用户量,同时OPPO和小米均与一点资讯达成浏览器内容定制深度合作,可以预见OPPO和小米的加持会迅速缩短双方的差距,这种增长速度显然让今日头条始料未及。对进入存量市场的资讯行业而言,一家市场份额的扩张,必然带来另一家的萎缩,这让今日头条如何不着急?

另外这两天媒体也爆了不少料,相比短期利益,OPPO想通过押宝一点资讯的未来放长线钓大鱼,不只手机,OPPO拿出的是全渠道资源,包括浏览器内容定制等深度合作,舍弃巨额预装收入,无疑是更看好一点资讯的产品技术以及用户口碑。

当资讯市场进入红海,各家都是仓皇应战力求不挂科,而一点资讯开启了用战略性思维赢取市场的新思路,再加上技术的先发优势,以及做好优质内容的分发,不排除会迎来用户的爆发性增长。

事实上,在任何行业,竞争一方自乱阵脚、唱衰对手只有弊没有利,把业务做好、满足用户需求才是核心。高管发飙、在自身平台抹黑竞争对手这种手段只能导致公司上下自乱阵脚,难以阻挡竞争对手的发展。

现在看来,不知今日头条是否已经后悔如此仓皇的暴露态度,但其高管及员工竞相对竞争对手开炮,在这件事情上,今日头条是否需要给业内一个交待?

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